Tener un buen producto no implica tener éxito en el negocio. No es nada, si no tiene detrás una imagen, una marca que lo acerque a la sociedad, en la que el público cree en ella y está dispuesto a comprar. Todo esto es la teoría de la publicidad, del marketing, donde la promoción es primordial, es la base del éxito.
Dicen los expertos que para vender un producto hay que invertir entre el 30-50% en marketing, en promoción. Está claro que si tienes un buen producto, pero nadie lo sabe, nadie lo va necesitar y nadie lo va comprar.
Todo esto se aplica al sector turístico, por supuesto, y es por ello por lo que el Equipo de Gobierno socialista del Ayuntamiento de Torremolinos hace las maletas y se va a Londres a vender el destino Torremolinos en la World Travel Market.
“Torremolinos es un destino totalmente seguro, renovado y de calidad”, según nuestro alcalde. Claro que sí ¿quién lo duda?
Sólo unos vecinos del pueblo, bajo las siglas de VOX Torremolinos, se hacen algunas preguntas: ¿La promoción de un destino se hace como lo haría cualquier empresa? ¿Qué criterios que se siguen están definidos y son medibles? ¿Quién debe asistir? ¿Técnicos o políticos? ¿Cuánta es la inversión que se realiza?
Lo que no se puede hacer es engañar al turista y mucho menos a los vecinos de Torremolinos.
Decir que Torremolinos es un sitio renovado y de calidad es cierto. Pero exclusivamente en el ámbito privado, por las inversiones que ha realizado el sector, tan duramente castigado por la pandemia, y sin ningún tipo de ayuda por parte de la administración local. Pero en ningún caso por el trabajo de la administración municipal de Torremolinos.
Cuánto se invierte en promoción y cuánto en tener un buen producto es la teoría que debían estudiar los socialistas de Torremolinos. Casi 100 solicitudes que ha realizado el Grupo Municipal de VOX en Torremolinos en lo que va de año al gobierno socialista para limpiar, arreglar, en definitiva, para mejorar el aspecto de la ciudad que hoy están vendiendo en Londres.
Acuden a una feria tan importante sin comunicar las acciones básicas previstas, reuniones, personal que se desplaza, etc. Así que no podemos medir el retorno real de la inversión en esta promoción.
En resumen, otro gasto que pagan los vecinos de Torremolinos sin saber el rendimiento. Y lo peor de todo: invitando a los británicos sin limpiar la casa.
Expecting you, …pero no esperes encontrarte las calles limpias.
